Fashion & Luxury Brand Management

课程

品牌经理的职责在于通过丰富多样的商业、营销和传播渠道来激发、创造需求，建立信任，以达到奢侈品牌远景和战略的预期。本课程为硕士课程，为期一年，深入传授时尚和奢侈品行业品牌知识。品牌管理专家对于自身产品的定位应了如指掌，充分理解自身在市场上所扮演的角色，还能不断分析自己和客户的关系。然而，品牌经理的任务不仅仅是吸引和维护客户，更需要改善时尚组织内部的品牌实践和组织管理，本课程对上述两方面均有所涉及，即奢侈品牌建立及商业管理和组织技能。

学生将学习如何选用合适的传播、营销和推广技巧达成销售目标，充分运用奢侈品产业的关键策略。关注客户关系、社交媒体的影响和客户“体验”等非可见因素的同时，本课程也对品牌塑造的有形因素进行批判性分析，包括产品属性（质量、特点和设计）、品牌形象和品牌定位的区别、包装和标签。

成功的品牌经理在所有这些领域都有所涉猎。他们是进行品牌扩张和品牌重新定位等关键品牌决策的专家，并学习如何发现一个系列中相对较弱的产品。将分析目标群体和市场营销相结合，能为品牌战略开发及研究企业如何在时尚和奢侈品市场形成对品牌定位的解读以及设计创新型战略，提供坚实基础。如今的传播行业受到各种新科技影响而瞬息万变，本课程旨在辅导学生通过新兴媒体和信息快速传播平台相互认识交流，寻求企业品牌形象之间的平衡点，这也正是当今奢侈品品牌成功的关键所在。学生不仅将研究过去的风格、当今趋势分析、“未来时尚”预测，还能了解美学表达和社交及文化趋势的解读是如何影响定位和品牌形象的。本课程专为进行过相关本科学习或有相关工作经验的人士而设计，学生在完成课程学习后能够取得时尚、奢侈品和创意产业不同职位所需的高层品牌营销和管理技能。

学习重点

• 奢侈品牌分析和营销战略

• 品牌战略推广和创新管理

• 社交媒体和数字公关管理

• 产品创意与创新

• 当代时尚数据讨论

• 创意方向

• 当代时尚传播与评价

• 时尚广告、推广和公共关系

• 数字营销

• 传播、时间管理、领导力

• 情境和理论研究

职业发展方向

• 传播经理

• 品牌战略专员

• 品牌经理

• 运营经理

• 零售总监/经理

• 战略规划师

课程开设校区&授课语言

米兰、佛罗伦萨：英语、意大利语

伦敦、巴黎：英语

开课时间

2021年2月/10月

课程费用

米兰校区30100欧元，注册费5500欧元

佛罗伦萨校区28600欧元，注册费5500欧元

伦敦校区25200英镑，注册费4400英镑

巴黎校区28600欧元，注册费5500欧元